Media Expres

Editorial -- Data și ora publicării: 05.03.2018 12:55:50

BRAT-COMUNICARE PUBLICĂ-CRITICI / BRAT critică lipsa eficienței în comunicarea pe bani publici sau din fonduri europene

București (MEDIA EXPRES) / 5 mar 2018 / Conducerea Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT) aduce o acuzație dură gestionarilor de fonduri europene și fonduri publice și Statului care nu reglementează folosirea banilor pentru comunicare, ignorând astfel criteriile de eficiență stabilite de mediul privat prin autoreglementare, inclusiv prin măsurarea audienței produselor de media.

Într-un interviu cu Arina Ureche – General Manager BRAT și Constantin Popa – Director Audit și Monitorizare BRAT, realizat de Valentina Dimulescu și Iulia Buttu și publicat pe portalul www.româniacurată.ro, care a avut ca punct de plecare achizițiile publice de servicii și produse din industria media și de publicitate, oficialii BRAT arată că, în prezent, 2,6 milioane de români din mediul urban cu vârste între 14 și 74 de ani citesc presa tipărită, ceea ce reprezintă aproximativ 30% din populație, față de 80% cât citeau presa tipărită în urmă cu zece ani.

Internetul a ajuns în prezent la 5,7 milioane de utliziatori (urban 14-64 de ani), aproximativ 73% din populație, potrivit interviului publicat de româniacurată.ro la 5 martie 2018.

În anul 2009 existau aproximativ 300 de titluri de presă scrisă tipărită auditate de BRAT, în prezent sunt auditate doar 120.

Oficialii BRAT susțin că principalele cauze ale ineficienței comunicării publice sunt reglementarea insuficientă a achiziției de servicii de comunicare, media sau publicitate în legea achizițiilor publice, inexistența unor proceduri specifice de achiziție de servicii de comunicare, media sau publicitate recunoscute oficial și aplicate la nivelul autorităților contractate și indisponibilitatea autorităților de a colabora cu mediul privat și asociațiile profesionale pentru a crea cadrul legislativ necesar.

“Achizițiile publice de media și comunicare depind mai mult de experiența, expertiza și bunăvoința de a cerceta acest domeniu a persoanelor care întocmesc caietele de sarcini, decât de aplicarea unor criterii de eficiență”, se arată în interviu, efectul fiind pierderi semnificative în sectorul public, irosirea investiției inițiale a achiziției serviciului de comunicare și, ulterior, netransmiterea sau transmiterea incorecta a mesajului comunicării către publicul țintă.

Oficialii BRAT au mai arătat că legea achiziției publice nu beneficiază de norme de aplicare în cazul achizițiilor de media și comunicare. Asociațiile profesionale ale industriei s-au întâlnit în cursul anului 2016 și au redactat împreună cu specialiști în achizițiile publice din cadrul ANAP, o propunere privind norme tehnice de aplicare a legislației pentru toate achizițiile de servicii de comunicare și media, inclusiv creație, strategie de media, planificare media etc., dar după elaborarea acestor norme, ANAP nu a continuat promovarea normelor în legislație.

Legislația care ar fi urmat să includă obligativitatea unei forme de audit sau măsurarea performanţelor comunicării publice a proiectelor finanțate cu bani publici sau europeni, de către un organism independent, au fost discutate în timpul guvernului Cioloș și erau aşteptate să fie finalizate şi să între în vigoare până la jumătatea anului 2016.
(MEDIA EXPRES)