Page 125 - Anuarul Media Expres 2021-2022
P. 125
125
Top cercetare [i sondaje
cifre de afaceri 2020 / EURO
În 2020, cele 58 de companii de cercetare [i sondare a pie]ei din Romånia pe care le-am moni-
torizat au realizat o cifr` cumulat` de afaceri de 132,27 milioane de euro, fa]` de 129,28 pentru
47 de companii drept referin]` la nivelul anului 2019. Patru noi companii au ap`rut în 2020,
realizånd cifre de afaceri cumulate de aproape dou` milioane de euro!
Pia]a a înregistrat în aceste condi]ii o cre[tere de 2,32%.
Compania Ipsos Interactive Services a contribuit cu afaceri în valoare de 74,9 milioane de euro,
reprezentånd o cot` de pia]` de 56,6%. Ipsos Interactive Services este un HUB interna]ional [i centru
de colectare online de date pentru grupul interna]ional Ipsos. Aceast` firm`, înregistrat` în Romånia,
furnizeaz` servicii interna]ionale de scripting, quality control, media processing, data processing,
coding [i data visualization. Cifra sa de afaceri a fost mai mare cu 9,8% fa]` de cea din 2019, con-
form datelor de bilan] de la Ministerul Finan]elor, calculate la cursul mediu de 4,83 lei/euro. Profitul
net a fost de 18,5 milioane de euro.
Dac` se elimin` acest gigant cu afaceri mondiale, atunci pia]a autohton` de cercetare [i sondare
ajunge abia la 57,32 milioane de euro, în sc`dere fa]` de 2019 (61 milioane de euro, 47 de com-
panii ). Se poate spune c` restric]iile impuse de criza medical` au contractat pia]a local` de cerce-
tare [i sondare, în ciuda anului electoral (alegeri locale [i parlamentare), în care partidele politice au
dat o påine alb` de måncat unor institute autohtone.
apte companii multina]ionale – Nielsen IQ, GfK, Kantar Romånia, Kantar Audiente, Ipsos
Romania, IQVIA [i Yougov – care se afl` în fruntea topul, dup` eliminarea Ipsos Interactive Services,
de]in împreun` o cot` de pia]` de 65,7%. Grupurile multina]ionale de cercetare de]in suprema]ia în
Romånia.
În 2020, au fost 14 institute de cercetare ale c`ror afaceri au dep`[it un milion de euro.
La nivelul grupurilor de cercetare Ipsos, cu cele dou` entit`]i, Ipsos Interactive Services [i Ipsos
Romånia, raporteaz` separat la gigantul francez Ipsos (compania-mam`).
Grupul Kantar, cu entit`]ile Kantar Romånia, Kantar Audien]e [i Kantar TNS (CSOP), a realizat
afaceri cumulate de 8,53 milioane de euro.
Profitul net raportat de cele 58 de companii monitorizate a fost, în 2020, de 26,16 milioane de
euro. Dac` se scade profitul Ipsos Interactive Services, atunci pia]a a avut un profit net de doar 7,65
milioane de euro. (În 2019, 44 de companii au generat un profit de 8,68 milioane de euro.)
Totu[i, doar 8 companii au raportat pierderi în 2020. În cursul anului trecut, agen]ia de cercetare
360 Insights [i-a cerut insolven]a (septembrie 2020), fiind o premier` în aceast` pia]`.
Num`rul total de angaja]i ai celor 58 de companii a fost de 2.224, din care 1.683 au apar]inut
Anuarul MEDIA EXPRES 2021-2022
