Page 29 - Media Expres nr. 1 (251) / ianuarie 2021

TV
LEGISLAȚIE SATELIT RADIO DTH TV CABLU AUTORITĂȚI

urmare din pag. 23

de muzică populară.
Antena Stars ni s­a părut mult
mai apropiată de un tip de entertainment
popular și din acest punct de vedere
conduce nișa noastră de televiziuni de
tip tabloid.
Canal 33, o televiziune care se
prezintă ca fiind "de dezvoltare persona­
lă", este o ciudățenie din categoria tele­
viziunilor de tip "one man show", în care
un moderator stă cu orele în fața ecra­
nului și vorbește singur sau cu invitați.
Pentru a intra în must­carry și
în 2021, Canal 33 și­a plătit audiențele
oficiale doar în ultimele luni ale anului, și
atunci însă cu o sincopă absolut ciudată
în noiembrie 2020.
Dacă în 2018 am remarcat in­
cluderea în măsurătoarea oficială de au­
diențe a televiziunilor Magic TV și Rock
TV, din august 2018, probabil cu gândul
la must­carry, în 2019 a fost rândul MTV
și VH1 să apară în clasament, după re­
nunțarea operării MTV de către Pro TV
și trecerea la feedul european al televizi­
unii muzicale.
Din păcate, preluarea MTV în
cea mai importantă rețea ­ Digi ­ s­a lă­
sat așteptată tot anul 2019, fapt care a
afectat serios audiența televiziunii.
Thematic Channels a încercat
să vândă publicitate pentru MTV, dar au­
diența televiziunii care a fost distribuită
direct prin birourile de la Budapesta ale
Viacom nu s­a ridicat niciodată peste
concurența lor din România.
Fără investiții serioase în mar­
keting local și fără o legătură cu piața ro­
mânească pe care celelalte televiziuni
muzicale le au ca urmare a apartenenței
la grupuri locale de media sau prin tra­
diție, măsurarea oficială a audienței pen­
tru feedul internațional al MTV a încetat
în februarie 2020 și pentru VH1 în aprilie
2020, după ce audiența celei din urmă a
situat­o pe ultimul loc în clasamentul ur­
ban.
Pandemia a crescut audiența
Kiss TV în martie, dar mai ales în aprilie,
când a atins un maximum de 14.000 de
telespectatori, dar totuși mai puțin pe
termen lung decât în 2019, când a avut
audiențe similare timp de câteva luni la
rând. În 2020, Kiss TV a scăzut imediat
la aproximativ 10.000 de telespectatori.
Nici în urban nu a avut o audiență mai
mare ca în 2019.
Locul al doilea în nișă este
complet neclar, cu Zu TV clasat al doilea Reamintim că, pe lângă discuți­ rul pornit, dar și preconizata lansare a
în martie în național și apoi din august ile care se pot face la nivelul financiar ­ unor noi servicii de streaming de progra­
până la finalul anului, dar în urban figura al veniturilor sau al volumului de publici­ me tv, cum este anunțul apariției disco­
nu a putut fi repetată decât în martie, du­ tate cheltuită la TV, efectul pandemiei de very+ în cursul acestui an, va pune noi
pă care trei luni, în aprilie, mai și iulie, pe COVID­19 a fost de încetinire a declinu­ presiuni pe distribuția clasică.
locul al doilea a fost U TV, după care lu­ lui audiențelor televiziunilor lineare. Re­ Într­un final previzibil al migrării
crurile au devenit complet amestecate, laxarea restricțiilor de călătorie însă, una distribuției online, piața suprasaturată de
cu Magic TV și Music Channel în august dintre principalele activități care intră în televiziuni liniare va începe să se rarefie­
împărțind locul al doilea în urban. concurență cu statul în casă cu televizo­ ze.

29