Page 103 - Anuarul Media Expres 2021-2022

103

Top agen]ii de publicitate

cifre de afaceri 2020 / EURO
Cifra total` de afaceri a celor 44 de agen]ii de crea]ie [i strategie de comunicare, monitorizate
de ANUARUL MEDIA EXPRES, a fost în anul 2020 de 107,01 milioane de euro, în sc`dere cu 18,7%
fa]` de anul 2019. Profitul net cumulat s-a ridicat la 8,87 milioane de euro, în cre[tere cu 2,6% fa]`
de anul precedent, conform datelor de bilan].
Cifrele de afaceri au sc`zut sim]itor la majoritatea marilor agen]ii, comparativ cu 2019.
Acest segment a dus-o mai prost decåt agen]iile de media [i agen]iile de comunicare digital`, de[i
multe agen]ii au componenta de media [i digital, [i, pe alocuri, a dus-o [i mai r`u decåt agen]iile de
PR. Sunt destule agen]ii care au suferit sc`deri ale cifrelor de afaceri mai mari de 50%, lucru care nu
s-a întåmplat în industria de PR.
Conform bilan]urilor financiare de la Ministerul Finan]elor, la cursul mediu BNR de 4,83 lei/euro,
a rezultat o cifr` de afaceri total` de 107,01 milioane de euro, în sc`dere cu 18,7% fa]` de anul
2019. Este o contrac]ie major` pentru aceast` pia]`. Totu[i, profitul net cumulat a fost de 8.873.376
euro, consemnånd o cre[tere de 2,6% fa]` de 2019.
Rata profitului pentru pia]a agen]iilor de publicitate din 2020 a fost de 8,3%.
În topul celor 44 de companii monitorizate, doar patru au raportat pierderi la finalul anului 2020.
De asemenea, 20 de agen]ii au raportat cifre de afaceri mai mari de peste un milion de euro.
Firma Lion Communication Services S.A., de]inut` în Romånia de re]eaua interna]ional` Publicis
Groupe, a raportat o cifr` de afaceri de 27,2 milioane de euro, în sc`dere cu 10,6% fa]` de 2019.
Profitul net s-a ridicat la 1,47 milioane euro, mai mare decåt în 2019 (1,16 milioane de euro).
Lion Communication Services S.A. opereaz` mai multe entit`]i din domeniul comunic`rii, care nu
au personalitate juridic`: Publicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi+The Geeks, MSL The Practice (PR) [i
toate diviziile lor. Toate activit`]ile [i raport`rile acestor divizii se fac pe firma Lion Communication
Services S.A.
În top nu a fost inclus` agen]ia full-service B.V. McCann-Erickson, aceasta figurånd în topul
agen]iilor de media 2020, pentru c` divizia de crea]ie McCann/Creative Services (f`r` personalitate
juridic`) are o pondere mai redus` în cifra de afaceri decåt divizia de media Universal McCann (f`r`
personalitate juridic`). B.V. McCann-Erickson a raportat în 2020 o cifr` de afaceri de 41,2 milioane
de euro (sc`dere de 28,4%) [i un profit net de 954.673 euro.
Agen]ia Centrade Integrated (cu un business de peste 70% în marketingul digital) a fost inclus`
în topul agen]iilor de comunicare digital`.
Cele 44 de agen]ii au avut în total 1.076 de angaja]i.
Agen]ii care au suferit sc`deri ale cifrelor de afaceri fa]` de 2019: Ogilvy&Mather Advertising
(13%), Mercury 360 Communications (-17,3%), FCB Bucharest (-27%), Propaganda Creative Services
(-22,6%), Tonica Group (-17,6%), Cohn&Jansen Advertising (-11,5%), DDB Advertising (-13,6%),
Mullen Lowe (-30,8%), Vitrina Advertising (-9,8%), Tempo Advertising (-43,4%), Godmother (-70%),
Friends TBWA (-35,6%), GMP Advertising (-40,2%), GAV (-73%), Brands Talk Communication (-
77,3%), Minio Studio (-42,2%), AMM Design (-42%), Hello Communication (-48,3%) [i 23
Communications Ideas (-77,8%).

Anuarul MEDIA EXPRES 2021-2022