Page 20 - Media Expres nr. 3 / martie 2021

CAMPANIE COVID­19
AUTORITĂȚI CABLU TV DTH RADIO SATELIT LEGISLAȚIE

interes naţional”, se arată într­un
comunicat.
BRAT (Biroul Român de
Audit Transmedia) a iniţiat, în urmă
cu exact un an, la cererea membrilor
săi, un demers comun de identificare
a unui set de măsuri pentru
sprijinirea presei în contextul stării de
urgenţă generate de COVID­19 şi a
blocării bugetelor de comunicare ­
fapt care a afectat grav companiile
din cadrul organizaţiei – peste 150
de editori, agenţii de publicitate şi
companii din industria media.
Demersul iniţiat de BRAT,
la care s­au adăugat alte asociaţii
profesionale, s­a concretizat sub
forma campaniei de informare pu ­
blică derulată de Guvernul României
în conformitate cu preve derile OUG
nr. 63/2020, modificată şi completată
principiul corectitudinii şi al pendente, recunoscute de industria „Considerăm că aceste prin OUG nr. 86/2020 şi prin Legea

obiectivităţii; de profil, ce realizează o măsurare prin cipii reprezintă fundamentul ori ­ nr. 165/2020.
­ Asigurarea accesului neîngrădit şi standardizată, obiectivă, transparentă cărei campanii de informare publică Pentru a sprijini imple ­
echitabil la fondurile guvernamentale şi unitară pentru toate produsele ce ar putea fi organizată în viitor pe mentarea campaniei de informare în
pentru toate entităţile juridice cu
activitate curentă în cadrul unui
mediu şi care respectă standardele
industriei de profil, respectându­se,
astfel, principiul tratamentului egal şi
al nediscriminării şi eliminându­se
riscul de fraudare a fondurilor publice
şi de alocare a acestora pe criterii
eronate;
­ Fixarea de către autoritatea publică
a unor preţuri realiste şi corecte,
ancorate în practica comercială
uzuală de zi cu zi a pieţei de profil şi
echilibrate în funcţie de categoriile
specifice de produse media par ­
ticipante şi, nu în ultimul rând, în
funcţie de performanţele reale şi
demonstrabile ale acestora, res ­
pectându­se, astfel, principiul propor ­
ţionalităţii şi încurajând concurenţa
loială între participanţii în cadrul
campaniei, eliminând totodată
criteriile subiective de evaluare;
­ Cerinţa autorităţii publice de media, respectându­se, astfel, prin ­ baza unor fonduri publice, astfel că conformitate cu prevederile legale şi
monitorizare şi evaluare a perfor ­ cipiul transparenţei şi corectitudinii şi recomandăm păstrarea, pe cât ţinând cont de statutul asociaţiei de
manţelor obiective ale produselor asigurându­se garanţia îndeplinirii posibil, a unui model similar de orga ­ organism independent, standardizat
media participante la campanie, prin obiectivelor de livrare asumate de nizare şi reglementare a unei şi transpa rent, BRAT a încheiat, la
colaborarea cu organisme inde ­ către beneficiarii Campaniei. eventuale viitoare campanii de solicitarea Guvernului, un protocol de
cola borare cu Autoritatea pentru
l
Digita izarea României (ADR),
autoritate a statului responsabilă cu
imple mentarea campaniei, protocol
în baza căruia a furnizat periodic
rapoarte independente de monito ­
rizare a difuzării mesajelor campaniei
în presa scrisă, radio (staţii naţio ­
nale), online şi outdoor.
BRAT ­ Biroul Român de
Audit Transmedia ­ este asociaţia
profesională a industriei de media ce
reprezintă de peste 20 de ani peste
150 de companii: 75 de editori de
presă scrisă şi digital (care editează
peste 350 de produse media), 20 de
companii din domeniul publicităţii
stradale, 55 de agenţii de publicitate
şi alte companii din domeniu.

20 MARTIE 2021