Page 23 - Media Expres nr. 6 (268) / iunie 2022

BILANȚ
LEGISLAȚIE SATELIT RADIO DTH TV CABLU AUTORITĂȚI

Topul agențiilor de media din România –

anul 2021

Afacerile principalelor agenții de media au crescut în cursul cifrei de afaceri față de 2020.
Profitul net cumulat al celor 14 agenții s­a
anului 2021, o dovadă că, după șocul din 2020, suportat ridicat la 19,1 milioane de euro, în creștere cu
onorabil, consumul de publicitate și­a revenit la cote normale, în 23,4% față de anul 2020.
ciuda inflației publicității din piața de televiziune, notează Cel mai mare profit net a fost raportat de
jurnalistul Petre Barbu în forbes.ro la 9 iunie. House of Media: 3,4 milioane de euro.
Pe locul secund în topul profitabilității este
colega sa de grup, agenția Media Investment cu
Bilanțurile financiare ale agențiilor de media față de 2020: 2,4 milioane de euro.
din 2021, recent apărute la Ministerul Finanțelor, MediaCom România (23,1%), Media Cea de­a treia treaptă a podiumului este
în care afacerile au crescut în majoritate cu două Investment (13%), OMD (54%), Wavemaker ocupată de Initiative, parte a grupului Lowe
cifre procentuale, reprezintă o undă de optimism România (24,5%), United Media Services (30%), România, cu un profit net de 2,06 milioane de
într­o vreme tulburată de războiul din Ucraina,
criza prețurilor la energie, stagflație și instabilitate
geopolitică.
În 2021, cele 14 mari agenții de media din
România au avut o cifră totală de afaceri de 554
milioane de euro, cu 23,6% mai mare decât în
anul 2020. Este o creștere importantă la nivelul
pieței agențiilor care administrează bugetele de
media ale clienților publicitari.
Precizare: Din topul Forbes România lipsesc
agențiile Dentsu România și Carat România care,
până la momentul redactării acestui articol, nu
aveau bilanțurile actualizate pentru anul 2021 pe
site­ul Ministerului Finanțelor. (Nu este primul an
în care aceste agenții absentează din top.)
Pe primul loc în topul cifrelor de afaceri se află
agenția MMS Comunications, care a raportat
afaceri de 70,04 milioane de euro, în creștere cu
4,6% față de anul 2020.
Cifrele au fost calculate la cursul mediu BNR
din 2019 de 4,92 lei/euro.
Pe locul secund al clasamentului este Publicis
Groupe Media, cu o cifră de afaceri de 64,09
milioane de euro, mai mare cu 16,7% față de anul
precedent. Publicis Groupe Media reunește
agențiile Starcom, Spark Foundry și toate diviziile
de media, inclusiv cea de performance. Acestea
nu sunt entități juridice, ci divizii în cadrul structurii
organizatorice a grupului Publicis în România.
MMS Comunications și Publicis Groupe
Media, societăți deținute de grupul internațional
Publicis, au avut o cifră cumulată de afaceri de
134,1 milioane de euro, reprezentând 24,2% din
totalul afacerilor celor 14 agenții monitorizate.
Pe locul al treilea a urcat agenția B.V.
McCann­Erickson, care operează diviziile
Universal McCann – media și McCann/Creative
Services – creație, cu afaceri de 58,9 milioane de
euro, în creștere cu 45,2% față de 2020.
Agențiile MediaCom România, Wavemaker
România și Mindshare Media, operate de GroupM,
au obținut afaceri cumulate de 120,8 milioane de
euro, fiind al doilea grup de media din România
după Publicis, cu o cotă de piață de 21,8%.
Mindshare Media este singura agenție de pe piață
care a raportat o cifră de afaceri la nivelul anului
2020 (creștere de doar 1,14%).
Agenția House of Media, parte a holdingului
românesc The Group, a înregistrat o creștere
explozivă a cifrei de afaceri față de 2020: 105,7%.
House of Media împreună cu Media Investment,
cea mai mare agenție din holdingul The Group, au Initiative Media (11%), Havas Media (23%), euro.
avut afaceri cumulate de 79,4 milioane de euro, Omnicom Media Group (12,8%) și Media Tique Rata profitului calculată pentru cele 14 agenții
cotă de piață de 14,3%. (11,8%). monitorizate a fost de 3,4% în 2021.
Afacerile agențiilor de media au crescut astfel Nicio agenție de media nu a suferit scăderi ale

23