Capitol: Publicitate -- Data și ora publicării: 22.09.2017 11:49:49

COPII-PUBLICITATE-EGTA-CRITICĂ / Conor Murray - EGTA - critică restricțiile impuse de CNA publicității ce folosește copii

București (MEDIA EXPRES) / 22 sep 2017 / Conor Murray, reprezentant al EGTA (Asociația europeană pentru publicitatea la televiziune și radio), a criticat restricțiile impuse recent de CNA publicității care folosește copii, considerând măsurile disproporționate și ca având premisa să afecteze industria de media și economia în general.

Conor Murray a spus la Conferința anuală „Protecția minorilor în publicitate”, organizată de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) la 22 septembrie la Athenee Palace în București, că în România măsurile de restricție a publicității pentru copii impuse de CNA sunt dispoporționate deoarece se aplică tuturor alimentelor și nu doar celor HFSS (bogate în grăsimi, săruri și zaharuri).

„Trebuie ca discuția privind restricțiile să fie orientată pe audiență mai mult decât pe actori, măsurile determină companiile să refacă reclamele ceea ce va crește costurile, în vreme ce imaginea familiei împreună cu copiii este un mod natural de a ilustra consumul și nu există precedent de reglementare similară nicăieri în lume”, a spus specialistul EGTA.

Marketingul joacă un rol în obezitatea la copii chiar dacă e parte dintr-un complex de factori și nu este cel mai important factor, a mai spus specialistul european în publicitate. Industria recunoaște totuși influența publicității și a luat măsuri.

„Industria cere reguli legislative clare, nevoia autoreglementării și controlul deciziilor de reglementare în cazul exagerărilor”.

Murray a prezentat modelul danez de coreglementare din 2008, care după zece ani a dus practic la dispariția reclamelor la mâncare pentru copii și modelul francez de coreglementare, introdus din 2009, care are ca particularitate încurajarea activității fizice. „Coreglementarea franceză are șapte principii, printre care discounturi de 60% pentru campaniile care încurajează un comportament sănătos și a declanșat campania mangerbouger.fr.

„Susțin schemele pozitive de coreglementare. Sunt lobbyist și evident că voi spune asta, brandurile globale de alimente conduc drumul pentru reducerea impactului mâncărurilor HFSS în rândul copiilor, în vreme ce riscul asociat cu reglementarea disproporționată duce la scăderea veniturilor în media, scăderea GDP și pune în pericol locuri de muncă”.

La nivel european au fost cheltuiți 92 de miliarde de euro în publicitate în 2014, pentru radio veniturile din publicitate reprezentând aproape 75% din total, în vreme ce la tv este sub 50%, principala sursă de venit fiind abonamentele.

Reprezentantul EGTA a criticat și revizuirea Directivei media - care acum se referă la protecția minorilor pe platformele video inclusiv internet și inclusiv în raport cu alimentele HFFS și alcoolul. Acesta a susținut că sunt probleme legate de diferite formulări, cum ar fi „programe cu o audiență de copii semnificativă”, care nu este clară. O altă problemă este prevederea potrivit căreia „Codul trebuie folosit pentru reducerea expunerii minorilor la comunicarile comerciale”. „Reducere și minori sunt două cuvinte cheie problemă – reducerea înseamnă că ținta este zero, o țintă negativă, iar „minorul” este o definiție nepotrivită pentru că acoperă și copiii de 12 ani și tinerii de 17 ani.

De asemenea, Directiva în revizie se referă la „Draft Union codes of conducts” (coduri de conduită la nivelul Uniunii) care nu există, noua directivă trebuie să fie aplicabilă imediat, nu să se bazeze pe ceva care încă nu există.

Conor Murray este irlandez, lucrează la Bruxelles în echipa de lobby EGTA (European trade association for television and radio advertising), organizație care are 137 membri în Europa care rulează 75% din publicitatea pe TV, dintre care trei televiziuni membre sunt din România (Pro TV, Antena și TVR) și două radiouri.

Conferința anuală „Protecția minorilor în publicitate”, organizată de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) la 22 septembrie la Athenee Palace în București, a fost deschisă de Oana Cociașu – reprezentantă Medic One / Lowe și președinte al RAC. Aceasta a spus că obiectivul conferinței este „să punem pe agenda publică protecția minorilor”.

„Comunicarea evoluează, digitalul este un game changer, este o junglă pe care nu știm s-o ținem sub control. Copiii au ajuns în junglă cu mijloacele oferite de părinți. Autoreglementarea este un punct fierbinte, cheie în acest puzzle în protecția minorilor. A intrat pe agenda CNA recent dar este o preocupare veche a CNA. Am colaborat pe modificarea art. 117 – au fost sesiuni de discuții, am ajuns la o formă cât de cât amiabilă, dar forma în care a fost adoptat articolul poate părea puțin nepotrivită. Au venit și instrucțiunile de folosire, industria fierbe, ar trebui să clarificăm și astăzi acest lucru. Fapt pentru care am adus un punct de vedere exterior, care vine cu o experiență bogată de la Uniunea Europeană: Conor Murray – expert EGTA”.

La Conferință au fost prezenți, pe lângă membrii RAC - reprezentanți ai agențiilor de publicitate, televiziuni și clienți de publicitate -, membrii CNA Orsolya Borsos și Dorina Rusu și fosta membră a CNA Cristina Suhan (Trepcea).
(MEDIA EXPRES)

Dacă tot ați ajuns aici… Abonamentele vă oferă acces la News Alerts pe e-mail, Anuarul gratuit online, și zilnic la REVISTA PRESEI, iar mai important pentru noi, ne ajută să publicăm știrile la liber, accesibile și pentru cei cu mai puține mijloace materiale interesați de comunicații, audiovizual și cinematografie. Dacă aceia dintre Dvs. care citesc știrile noastre și găsesc un folos în ele ne-ar ajuta, existența noastră nu ar mai fi pusă sub semnul nesiguranței zilei de mâine. Abonament click aici