Media Expres

Externe -- Data și ora publicării: 07.07.2026 14:40:36

FIFA ar putea încasa cu 22% mai mult din Cupa Mondială 2026

București (MEDIA EXPRES) / 7 iul 2026 / Turneul Cupei Mondiale FIFA 2026 din SUA, Canada și Mexic, prima ediție a evenimentului care implică 48 de echipe, o creștere de la cele 32 anterioare, va duce la creștere de 22% a drepturilor media, potrivit unei analize publicată de IBC365 care preia o cercetare Ampere Analysis despre impactul comercial al turneului în trei direcții diferite: drepturi media sportive, sponsorizări și jocuri video.

Ampere estimează că drepturile media pentru turneul din 2026 totalizează 3,9 mld. $, o creștere cu 22% față de evenimentul din 2022. Acest lucru este determinat de extinderea turneului, unde volumul adăugat de un număr mai mare de meciuri a creat o valoare suplimentară pentru televiziuni. Cea mai mare creștere a valorii a venit din regiunea gazdă, drepturile din SUA crescând în mod special cu 94% față de 2022.

Totuși, locația turneului a limitat și capacitatea FIFA de a genera creșteri ale veniturilor din drepturi în Asia. Multe meciuri se joacă după miezul nopții în regiune, ceea ce face mai dificil pentru televiziuni să monetizeze drepturile prin vânzarea de publicitate, în ciuda oportunităților suplimentare create de adăugarea pauzelor de hidratare, noi pentru acest turneu.

Acest lucru a dus la un interes scăzut din partea televiziunilor de pe anumite piețe, multe nefiind dispuse să plătească prețurile de pornire stabilite de FIFA. În total, Ampere estimează că valoarea drepturilor media pentru regiunea Asia-Pacific este cu 9% mai mică decât în 2022.

Negocierile pentru găsirea televiziunilor partenere pe piețe precum China, India și Thailanda s-au încheiat toate cu mai puțin de o lună înainte de începerea turneului. Pentru a încuraja cumpărătorii de drepturi de pe aceste piețe, FIFA a acceptat acorduri pentru mai multe turnee, ceea ce îi garantează veniturile pentru Cupa Mondială din 2030. Deoarece acel eveniment va fi găzduit de Spania, Portugalia și Maroc, va avea ore de meci mai potrivite pentru Asia, așa că FIFA va spera să genereze creșteri în restul regiunii APAC data viitoare.

Din perspectiva sponsorizărilor, Ampere estimează că veniturile vor crește cu 33% comparativ cu Cupa Mondială anterioară, ajungând la 2,4 mld. $ și depășind obiectivul FIFA privind drepturile de marketing.

Există trei factori principali care influențează acest lucru: formatul extins la 48 de echipe și 104 meciuri a creat un volum mai mare de vânzare; găzduirea în America de Nord a însemnat atragerea mai multor sponsori cu sediul în SUA – care reprezintă 57% din toate acordurile – dar și faptul că orele de meci pică în intervale de maximă audiență în America de Nord și de Sud, și seara târziu în Europa, fiind astfel avantajoase pentru sponsori; iar FIFA a crescut numărul sponsorilor săi de la 24 în 2022, la 30 în 2026.

În ciuda creșterii numărului total de sponsori, FIFA a semnat cu sponsori dintr-o gamă mai restrânsă de sectoare industriale, scăzând de la 15 sectoare în 2022, la 14 în 2026. Federația s-a concentrat pe creșterea numărului de sponsori din sectoarele cu cele mai mari cheltuieli la nivel global, și în special în SUA, de exemplu, alimente, băuturi, electronice de consum, tehnologie, turism și cosmetice și îngrijire personală, generând o creștere a veniturilor pentru fiecare sector.

În mod remarcabil, FIFA a introdus un Partener Oficial pentru Băuturi Spirtoase în America, semnând un acord cu Diageo în această nouă categorie. De asemenea, FIFA a consolidat sectorul serviciilor financiare de la șase sponsori la patru, păstrând în același timp 78% din venituri.

Partenerul de tradiție de 18 ani, Visa, a fost singurul partener de servicii financiare păstrat din 2022, în timp ce Bank of America a semnat ca primul partener bancar din istoria FIFA, alături de PIF din Arabia Saudită, și Kraken, ca un Susținător Oficial de Ultim Moment pentru Schimburi Crypto.

O altă schimbare în strategia comercială a FIFA de la Cupa Mondială anterioară a fost adoptarea unei strategii de licențiere neexclusivă în sectorul jocurilor video, după încheierea relației sale de 30 de ani cu Electronic Arts (EA) pentru seria sa de jocuri de fotbal FIFA. Anul acesta, beneficiile Cupei Mondiale vor fi împărțite între mai mulți producători de jocuri, printre care Konami, partenerul eSports al FIFA; Sega, al cărui Football Manager 2026 include un mod Cupa Mondială FIFA; Gamefam, care și-a reproiectat jocul de fotbal existent sub numele de FIFA Super Soccer anul trecut; și Netflix, care a intrat pe piața jocurilor de fotbal cu FIFA World Cup – Ediția de lansare.

Totuși, în ciuda faptului că nu mai deține drepturile de licențiere FIFA, EA este pe cale să fie cel mai mare beneficiar pe parcursul Cupei Mondiale, deoarece propriul său simulator de fotbal, EA Sports FC, este cel mai mare joc sportiv la nivel global în termeni comerciali, a introdus propria versiune a turneului numită The World’s Game în cadrul EA Sports FC 26 și va spera să profite de faptul că turneul este găzduit în SUA pentru a atrage jucători americani.

Conform datelor Ampere, SUA este cea mai mare piață a EA Sports FC după activitate, reprezentând 17% din utilizatorii activi lunar pe PlayStation, Xbox și Steam, deși ajunge doar la 6% din toți jucătorii americani de pe acele platforme, având deci un potențial considerabil de extindere.

Atunci când modul Cupa Mondială a fost lansat în jocul FIFA 23 în timpul Cupei Mondiale din 2022, datele Ampere au arătat că utilizatorii activi zilnici la nivel global ai EA pentru joc au fost cu 20% mai mulți decât într-o perioadă comparabilă la lansarea EA Sports FC 25, deci, deși programarea pe timp de vară a acestei Cupe Mondiale ar putea însemna un impact mai mic asupra vânzărilor de jocuri complete, activitatea jucătorilor și vânzările în joc ar trebui totuși să fie stimulate pe durata turneului.

Ampere Analysis este o companie de cercetare și analiză de piață cu sediul în Londra, fondată în 2015. Este specializată în furnizarea de date și studii pentru industria globală de divertisment, acoperind sectoarele media, televiziune, platforme de streaming, drepturi sportive și jocuri video.

IBC365 este platforma digitală și editorială a International Broadcasting Convention (IBC), la care MEDIA EXPRES este partener media pentru ediția de 2026. Platforma publică zilnic știri, analize de piață, interviuri și resurse tehnice destinate profesioniștilor din industriile de broadcast, media, producție de conținut și tehnologie.
(MEDIA EXPRES)