Page 15 - Media Expres nr. 1 (251) / ianuarie 2021

TV
LEGISLAȚIE SATELIT RADIO DTH TV CABLU AUTORITĂȚI

Cei mai mari investitori în publicitatea TV

din anul 2020

Volumul de audiență obținut de clienții publicitari pentru Ferrero (­27,3%), Vodafone (­23,7%),
reclamele difuzate în anul 2020 este mai mare cu 2,7% față de Orange (­32,7%), Nestle (­10,8%),
cel din anul precedent. Zdrovit, Reckitt Benckiser, Beiersdorf (­8%), Unilever (­32%),
McDonald’s (­7,4%), Sandoz (­4,8%),
Procter&Gamble, Ferrero, L'Oreal sunt cei mai mari investitori Coca­Cola Company (­63,5%), Ficosota
în publicitatea TV. Două dintre cele mai mari companii de (­11,5%), Berlin­Chemie (­4,6%),
comunicații, Orange și Vodafone, și­au redus reclamele Johnson&Johnson (­23,2%) și Bergenbier
(­26,5%).
difuzate, în timp ce Telekom a crescut. (adaptare după un
articol de Petre Barbu, publicat inițial pe forbes.ro.)
Campaniile de informare pu ­
blică derulate de Guvernul Ro mâniei
au acumulat 67.712 GRP30 pe
targetul comercial, ocu pând poziția a
doua în acest top, dar nu au fost
incluse pentru că nu sunt comunicare
comercială, notează autorul artico ­
lului.
Cel mai mare investitor în
publicitatea TV, în anul 2020, este Zdrovit
România, distribuitor de suplimente ali ­
mentare, medicamente OTC și cos ­
metice, cu un volum de 110.608 GRP’30
pe targetul comercial (urban, 18­49 de
ani). Volumul se situează la nivelul anului
2019 (creștere de 0,6%).
Punctele de audiență (GRP)
obținute de reclamele difuzate de tele ­
viziuni sunt cumpărate de clienții
publicitari la prețuri (Cost per Point –
CPP) care sunt negociate, în prealabil,
între cele două părți.
La mare distanță de Zdrovit se
află pe poziția a doua compania Reckitt
Benckiser, cu 64.417 puncte de audiență
pe targetul comercial, în scădere cu 6,6%
față de anul precedent.
Procter & Gamble și­a conservat
audiența pentru campaniile de comu ­
nicare pe TV față de 2019 (creștere de
2,7%), având un volum de 61.173
GRP’30 pe targetul comercial.
În top 20 cei mai mari clienți
publicitari ai anului 2020 pe televiziune,
14 companii au obținut audiențe mai mari
decât în 2019. Se poate spune că anul
pandemic nu a fost atât de prost în
comunicare, așa cum s­a anticipat la
începutul crizei medicale.
Companiile din domeniul farma ­
ceutic, retail și food delivery au înregistrat
creșteri ale audiențelor pentru reclamele
comandate pe TV.
Companii care și­au crescut
audiențele față de anul 2019: L’Oreal
(2,7%), Sanofi­Aventis (9,6%), Dante
International (29%), Naturpharma
Products Ro (76,8%), GlaxoSmithKline
(3,3%), ALTEX (35,7%), Telekom (15%),
Kaufland (17%), Biofarm (4,6%), Dr Max
– Sensiblu (276%!!! – operațiune de
rebranding a farmaciilor Punkt), Heineken
(5%), Henkel (8%), Carrefour (92,8%) și
Lidl (3,2%).
Companii care și­au redus
consumul de reclame față de anul 2019:

15