Page 17 - Media Expres nr. 1 / ianuarie 2022

LEGISLAȚIE SATELIT RADIO DTH TV CABLU AUTORITĂȚI
TV

Audiența televiziunilor în 2021 ­ pe nișe

Al doilea an al pandemiei COVID­19 nu a mai fost chiar așa de bun pentru audiența televiziunilor lineare, declinul anual care se
înregistrează sistematic de mai multă vreme arătându­și din nou colții, mai ales în nișele vulnerabile care au un public țintă tânăr
și o ofertă online și mobilă semnificativă. Am păstrat structura articolului și componența nișelor de televiziune din articolul din re­
vista Media Expres de acum un an, din ianuarie 2020: Copii, Femei, Documentare, Filme, Sport, Generaliste, Știri, Tabloid­Muzi­
că de petrecere și Muzică modernă. Comparația 2021 cu 2020, mai ales sub aspectul declinului mai accentuat al unor nișe,
arată ceea ce era de bănuit, și anume "țintele" cu vârste tinere petrec tot mai puțin timp în fața televiziunilor lineare și numai ine­
rția și veniturile pe abonat din distribuția pe cablu le mai țin încă în grilele de programe. Articolul folosește audiențele lunare fur­
nizate de Kantar Media Audiences, Copyright: ARMADATA S.R.L., prelucrate de Media Expres. Indicatorul folosit Rtg(000) este
media numărului de persoane care urmăresc în fiecare minut programele unei televiziuni, înmulțit cu 1.000.

Nickelodeon a pierdut în 2021 primul
loc în audiența nișei pentru copii ­ câștigat după
martie 2020, fiind depășit de Boomerang aproape
tot anul și de Cartoon Network după luna martie
la nivel național. În urban, competiția este mai
strînsă, cu Boomerang, Disney Junior, Nickelode­
on, Cartoon Network și Disney disputându­și pri­
mele locuri aproape pe tot parcursul anului.
Nicktoons și Minimax formează un plu­
ton la mijlocul clasamentului în urban, în vreme ce
Jim Jam și Duck TV, care au intrat în măsurătoa­
rea oficială din primăvara anului 2020, au rămas
și în 2021 în coada clasamentului televiziunilor
pentru copii, atât în național, cât și în urban.
Al doilea an al pandemiei care­nu­mai­
e­chiar­așa­de­pandemie, cel puțin în credința
oamenilor, a readus tendința multianuală de scă­
dere a audiențelor la televiziunea lineară: Boome­
la același nivel, între 10 și 15.000 de telespecta­
tori pe minut. Privind diferențele dintre urban și
național, se vede că există o preferință rurală
pentru Cartoon Network și una urbană pentru
Boomerang, Nickelodeon și Disney Junior.
În nișa pentru televiziunile dedicate
unui public feminin, pe primul loc la nivel național
și urban este Happy Channel din cadrul trustului
Antena din România (a nu se confunda cu Ante n­
na Group din Grecia, care a preluat în 2021 tele­
viziunile AXN!). Și, în plus, Happy Channel a
crescut de la peste 60.000 în ianuarie la aproape
80.000 de telespectatori în medie pe minut, în de­
cembrie 2021, cu audiența împărțită aproape în
mod egal la nivel național între urban și rural (di­
ferența dintre național și urban fiind aproximativ
zero). Diva, pe locul al doilea în urban tot timpul
anului 2021, a bătut Pro 2 și în național din au­

rang a început anul cu aproape 60.000 de
telespectatori pe minut, în medie, și l­a terminat
fix la puțin peste jumătate, Nickelodeon a scăzut
de la 50.000 în ianuarie 2021 la 35.000 în de­
cembrie. Cartoon Network, în schimb, a crescut în
național de la 35­36.000 la 40.000 de telespecta­
tori, în medie, pe minut, fiin singura televiziune
care a terminat anul mai bine decât l­a început
Campaniile Cartoon Network, printre
care și cea privind antrenarea copiilor în lupta îm­
potriva schimbărilor climatice, se pare că au avut
un rol în stoparea declinului audienței.
Declinul anual al audiențelor a fost în­
să generalizat la nivelul tuturor televiziunilor pen­
tru copii în 2021 în mediul urban, cu pierderi între
10.000 și câteva sute de telespectatori în medie
pe minut, finalul anului aducând­i pe lideri practic

17